فقدت نتفليكس أكثر من ثلث قيمتها يوم الأربعاء بعد الإبلاغ عن أول خسارة مشترك لها منذ أكثر من عقد وتوقع المزيد من الأوقات القاتمة في المستقبل.
وتراجع عملاق التكنولوجيا بـ 34 في المائة حيث تكبدت الشركة أول خسارة في عدد المشتركين منذ أكثر من عقد وتتوقع انخفاضًا حادًا خلال الربع الحالي. كما أنها تدرس التغييرات التي قاومتها منذ فترة طويلة، بما في ذلك تقليل مشاركة كلمات المرور وإنشاء اشتراك منخفض التكلفة مدعوم بالإعلانات.
قال كيم فورست، كبير مسؤولي الاستثمار في بوكيه كابيتال بارتنرز في بيتسبيرغ: “نتفليكس هي مثال لما يحدث لشركات النمو عندما تفقد نموها”.
“يشتري الناس شركات النمو لأنهم يعتقدون أن تدفقهم النقدي سوف ينمو، لذا فهم يدفعون مقدمًا مقابل توقع ذلك. عندما ينهار سهم مثل هذا، يبحث الناس عن النمو”.
اتخذت شركة الوساطة جي بي مورجان الخطوة الأكثر عدوانية من خلال خفض سعرها المستهدف إلى 305 دولارات – أقل بكثير من متوسط هدف وول ستريت للسهم البالغ 400 دولار.
قال دوج أنموث المحلل في جيه بي مورجان: “الرؤية على المدى القريب محدودة … وليس هناك الكثير مما يثير الحماسة بشأنه خلال الأشهر القليلة المقبلة بعد سعر السهم الجديد الأقل بكثير”.
كما خفض أنموث تقديره لصافي إضافات المشتركين لعام 2022 بمقدار النصف إلى 8 ملايين.
يمكن أن يؤدي تراجع الأسهم إلى محو مكاسب السهم على مدار العامين الماضيين، عندما ازدهرت أعمالها مع انضمام عملاء جدد إلى منصتها للتغلب على عمليات الإغلاق.
في محاولة لتهدئة الأعصاب، قال المسؤولون التنفيذيون في الشركة للمحللين يوم الثلاثاء إنهم يتطلعون إلى تقديم مستوى قائم على الإعلانات خلال العام أو العامين المقبلين ووعدوا قمع مشاركة كلمة المرور – مشكلة طويلة الأمد للخدمة.
يمتلك منافسو نتفليكس بالفعل إصدارات تعتمد على الإعلانات أو يفكرون في إصدار واحد – يقدم أحد المنافسين اشتراكًا مدعومًا بالإعلانات، بينما قالت ديزني + مؤخرًا إنها ستطلق فئة قائمة على الإعلانات.
يتزايد الطلب على المحتوى الجديد والجذاب أيضًا، مما يجبر نتفليكس والآخرين على التفكير في ميزانيات أكبر للإنتاج حتى مع زيادة التكاليف في بيئة تضخمية.
قال بيتر غارنري، رئيس إستراتيجية الأسهم في ساكسو بنك: “ربحية نيتفليكس أو نموذج الأعمال الخاص بها ليس هو المشكلة كما تظهر الأرقام، ولكن قد يكون بعض المستهلكين قد ألغوا اشتراكهم بسبب التضخم وإرهاق المستخدمين بعد الوباء”.
